你永遠(yuǎn)不會有二次機(jī)會給人留下初印象——這就是為什么你網(wǎng)站的主頁會如此重要。主頁就像是公司的一扇虛擬的大門，如果新訪客不喜歡他們一眼看到的內(nèi)容，他們下意識的反應(yīng)就是關(guān)掉網(wǎng)頁。
這是事實——許多人都是以貌取人（judge a book by its cover）的。
如何讓網(wǎng)站的主頁一下就抓住訪客的眼球？這不僅需要精美的外觀設(shè)計，還需要內(nèi)容上的新穎獨特，充滿創(chuàng)造力。
雖然不是每個主頁都是極度高水準(zhǔn)的，但好的主頁都有很多相似之處。一起看看高質(zhì)量的網(wǎng)站主頁需要具備哪些元素？
1. 主頁有清晰的定位，明確“我是誰”、“我做什么的”、“訪客在這里能做什么”
如果你是一個知名或公司（如可口可樂公司），你可以不用再去描述你是誰以及是做什么的。但實際情況是，大多數(shù)企業(yè)仍然需要回答這些問題，這樣才能讓每位訪客快速知道他們訪問的是一個什么樣的網(wǎng)站。
正如史蒂文·克魯格在他的暢銷書《不要讓我思考》中說的：如果訪客在幾秒鐘內(nèi)無法確定你網(wǎng)站的內(nèi)容與目的，他們就不會長時間停留。
2. 與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴
網(wǎng)站主頁需專注自己的受眾人群，表述盡量符合他們的語言習(xí)慣，并去掉那些沒多大意義的內(nèi)容。
3. 傳達(dá)引人注目的客戶價值主張
當(dāng)訪問者來到你的主頁時，得想辦法讓他們留下來。主頁是非常能呈現(xiàn)客戶價值主張的地方，通過傳達(dá)面向客戶的個性化產(chǎn)品和服務(wù)策略來吸引住潛在客戶。
4. 適用于各種設(shè)備
驚艷的主頁都實用性很強(qiáng)，頁面整潔有序，沒有妨礙瀏覽的“華而不實”的因素，如flash橫幅、動畫、彈出窗口或過于復(fù)雜和不必要的元素。在當(dāng)今這個移動世界，主頁設(shè)計都要方便用手機(jī)瀏覽。
5. 設(shè)置CTA 按鈕(calls-to-action)
主頁都應(yīng)有效地設(shè)置主要和次要CTA按鈕來引導(dǎo)訪問者進(jìn)入下一步。如“免費(fèi)試用”、“觀看演示”、“立即購買”或“了解更多”等。
要記住主頁的目的是讓訪問者進(jìn)一步去訪問網(wǎng)站，去了解更多。CTA按鈕會明確告訴他們接下來要做什么，讓訪問更有目的性。更重要的是，CTA按鈕不僅有宣傳的作用，還能促進(jìn)銷售、開發(fā)潛在顧客。
6. 頁面設(shè)計富于變化
好的主頁并不總是一成不變的。需要依據(jù)訪問者的需求、問題而改變。有的主頁隨著A /B測試或動態(tài)內(nèi)容而變。動態(tài)內(nèi)容即隨著時間變化，數(shù)據(jù)信息等也隨之更新。
7. 頁面的有效性
精心設(shè)計的頁面能更好地傳達(dá)價值、建立信任、方便訪問者進(jìn)一步去訪問。因此，需要去有效地運(yùn)用布局、CTA按鈕位置、空白區(qū)域、顏色、字體和其他元素。
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